需求集中釋放、場館利用率高、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展——
我國冰雪經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效

北京冬奧會成功申辦舉辦，帶動了我國冰雪運(yùn)動跨越式發(fā)展。北京冬奧會結(jié)束后的第一個雪季，隨著疫情防控政策不斷優(yōu)化，冰雪運(yùn)動消費(fèi)需求集中釋放，冰雪經(jīng)濟(jì)顯著升溫。

冰雪運(yùn)動熱度不減

第九屆全國大眾冰雪季、第七屆中國殘疾人冰雪運(yùn)動季、河北省第四屆冰雪運(yùn)動會、中國青少年滑雪公開賽……自入冬以來，冰雪運(yùn)動保持高人氣，全國各地因地制宜，積極開展形式多樣、特色鮮明的冰雪活動。

“這個雪季滑雪場日高峰約有6000人。春節(jié)期間，我們推出了冰雪嘉年華、冰雪燈光秀、春節(jié)暢滑卡等一系列活動，充分調(diào)動了人們參與冰雪運(yùn)動的熱情。”北京漁陽國際滑雪場負(fù)責(zé)人李新華對記者說，最近兩年，明顯感覺到滑雪人群規(guī)模不斷增長，技藝水平也不斷提升。

北京體育大學(xué)教授白宇飛表示，北京冬奧會后，中國冰雪運(yùn)動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”步伐不斷加快，覆蓋人群和城市范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

冰雪運(yùn)動發(fā)展離不開政策的強(qiáng)力支持，我國基本形成了從國家到地方的政策支持體系。同時，冰雪運(yùn)動場館數(shù)量也呈增長態(tài)勢，讓更多群眾有機(jī)會“上冰上雪”。前不久，北京冬奧組委發(fā)布的《北京2022年冬奧會和冬殘奧會賽后遺產(chǎn)報告》顯示，到2021年初，全國已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場，803個室內(nèi)外各類滑雪場。

天眼查數(shù)據(jù)研究院研究員戴玉璽分析指出，我國現(xiàn)有冰雪運(yùn)動相關(guān)企業(yè)9800余家，自2015年起，每年都有超500家滑雪相關(guān)企業(yè)成立，去年更是達(dá)到1500家，保持了高速增長態(tài)勢，這表明市場對中國冰雪運(yùn)動的發(fā)展持樂觀態(tài)度。

“未來，我國將充分挖掘現(xiàn)有冰雪場地資源存量，因地制宜建設(shè)更多優(yōu)質(zhì)冰雪場地設(shè)施，不斷提升冰雪場地服務(wù)保障水平，持續(xù)推動殘疾人冰雪運(yùn)動場地設(shè)施建設(shè)，為廣大民眾參與冰雪運(yùn)動提供更大便利。”白宇飛說。

冬奧遺產(chǎn)惠及民眾

北京冬奧會留下大量的寶貴遺產(chǎn)，為冰雪運(yùn)動在我國深入發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障。“這一年，我國開啟了冬奧遺產(chǎn)的全面應(yīng)用，冬奧場館、科技創(chuàng)新、環(huán)境保護(hù)、城市更新、文化傳播、奧林匹克教育等多方面亮點(diǎn)紛呈，不斷為全民健身和體育強(qiáng)國建設(shè)注入動力。”哈爾濱體育學(xué)院教授王飛告訴記者。

作為冬奧遺產(chǎn)的重要組成部分，冬奧場館的賽后利用一直備受關(guān)注。前不久，一場名為“首鋼園冰雪匯”的活動在首鋼滑雪大跳臺舉辦，游客不僅可以一睹大跳臺的雄偉壯觀，還能在上面體驗“雪圈沖浪”等趣味項目；在國家速滑館“冰絲帶”里，眾多滑冰愛好者在冰面上奮力沖刺，體驗一把“最快冰面”；國家高山滑雪中心“雪飛燕”和國家雪車雪橇中心“雪游龍”等奧運(yùn)場館也都紛紛開放，吸引了廣大游客前來觀光體驗……

未來，該如何利用好冬奧場館，提供更多形式多樣、內(nèi)容豐富、參與度高的群眾類健身休閑活動，讓冬奧紅利持續(xù)惠及群眾？

白宇飛認(rèn)為，在管理和運(yùn)用冬奧場館遺產(chǎn)時，應(yīng)遵循“賽事舉辦是基礎(chǔ)、面向大眾是核心、四季運(yùn)營是關(guān)鍵、融合發(fā)展是王道”的原則。既可以通過密集舉辦國際國內(nèi)高水平賽事以及吸引國外運(yùn)動隊駐訓(xùn)來保持場館的正常運(yùn)行，促進(jìn)與國際冬季單項體育組織的聯(lián)系，又可以通過向社會公眾開放部分或全部區(qū)域，不斷完善餐飲、住宿、購物等配套設(shè)施，拉動冰雪消費(fèi)，還可以通過在非雪季開展旅游康養(yǎng)、研學(xué)教育、商業(yè)展會、高端論壇等活動，以四季運(yùn)營模式將場館資源利用率提至更高，將冬奧遺產(chǎn)賽后利用融入地區(qū)整體發(fā)展，實現(xiàn)遺產(chǎn)利用與城市發(fā)展的相互促進(jìn)。

推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級

“今年雪季生意特別火爆，游客超過10萬人次，創(chuàng)開業(yè)以來新高，其中90%以上的人是第一次體驗滑雪，再次參與的轉(zhuǎn)化率達(dá)20%以上，這表明人們對冰雪運(yùn)動的認(rèn)可度越來越高。”湖北恩施綠蔥坡滑雪場有限公司總經(jīng)理胡陶木告訴記者，雪場于2019年投入運(yùn)營，如今已初具規(guī)模，帶動整個綠蔥坡鎮(zhèn)成為遠(yuǎn)近聞名的冰雪小鎮(zhèn)。餐飲、旅游、戶外運(yùn)動、休閑康養(yǎng)、教育培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷融合發(fā)展，預(yù)計2022年滑雪場帶動全鎮(zhèn)綜合收入將超過2億元。

今年春節(jié)假期，“滑雪”高居美團(tuán)搜索熱力值第三位，全國雪場及周邊住宿訂單量同比近乎翻倍增長。《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2023）》顯示，2022年至2023年冰雪季我國冰雪休閑旅游將超過3億人次。報告指出，中國將持續(xù)推動冰雪產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，到2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬億元。

盡管我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但也需要看到，行業(yè)起步晚、基礎(chǔ)不牢、配套不完善、培訓(xùn)等相關(guān)服務(wù)質(zhì)量參差不齊等問題依然存在。

就如何持續(xù)推動我國冰雪產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，王飛建議，首先要從冰雪產(chǎn)品和冰雪服務(wù)的差異化上入手，發(fā)揮所在區(qū)域冰雪資源的獨(dú)特優(yōu)勢，對冰雪消費(fèi)者形成新的吸引力。其次，各地應(yīng)根據(jù)冰雪資源稟賦出臺相關(guān)政策，暢通冰雪產(chǎn)業(yè)投資渠道，保障冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。