今年以來，消費品以舊換新政策不斷擴圍加力，持續(xù)釋放巨大內需市場潛力。3月，《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》印發(fā)，7月，《關于加力支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》發(fā)布，在現行政策體系基礎上，若干措施大幅度擴大支持范圍、大幅度優(yōu)化組織方式、大幅度提升補貼標準，明確了多領域多方面的加力支持政策。家電是推進消費品“以舊換新”的重點領域，那么，今年的“以舊換新”政策，對于消費者提升生活品質有哪些助力？對家電行業(yè)又有哪些深遠影響呢？
在浙江省杭州市余杭區(qū)某商場，各大平臺、品牌推出的優(yōu)惠政策吸引了不少消費者。
今年以來，浙江省開展“以舊換新”促消費活動1200余場，帶動銷售額超2000億元。火爆的場面不僅在浙江，在安徽，商家紛紛掛出了以舊換新優(yōu)惠促銷的牌子吸引消費者。
家電商城的負責人告訴記者，目前家電商城以舊換新商品的占比越來越高，受到了消費者的歡迎，帶旺了人氣，也促進了銷售的大幅增長。
今年3月，國務院出臺《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，對引導我國居民消費潛力有序釋放、促進循環(huán)利用體系加快完善等起到了很好的催化作用。商務部發(fā)布的數據顯示，上半年我國數字商品、服務消費、以舊換新成為新增長點。主要電商平臺冰箱、洗衣機、手機和電視以舊換新同比分別增長82.1%、70.4%、63.9%和54.3%。7月，國家發(fā)展改革委、財政部印發(fā)《關于加力支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》的通知，這是在前期取得積極成效的基礎上，進一步發(fā)揮牽引帶動作用，推動更好釋放內需潛力。
國家發(fā)展改革委宏觀經濟研究院經濟研究所副所長吳薩：“第二次加力是對第一次政策充分肯定。說明第一，政策方向是對的；第二，措施是有效的，通過加力能夠獲取更大的效果；第三，下半年面臨的宏觀經濟環(huán)境，國際不穩(wěn)定性、不確定性在增加，在各項政策上還要繼續(xù)加力。”
實施消費品“以舊換新”，可以帶動產生更多有效需求，促進消費。但對于消費者來說，“以舊換新”的目的是提升生活品質，國家補貼無疑可以降低經濟負擔，但產品本身的質量、功能更是“換不換”的一個關鍵。
為了吸引消費者“以舊換新”，很多商家主推了綠色智能家電產品。比如采用新材料打造的熱水器，內膽更耐熱耐壓，也更耐腐蝕；比如體感智能電視，能通過語音或簡單的手勢，用戶就可以完成多種復雜的功能；比如兼具多種功能的蒸烤一體機，可以在有限空間里實現多種烹飪功能。記者在采訪中了解到，像這樣更加綠色節(jié)能環(huán)保、科技含量更高、用戶體驗更好的產品特別受到消費者的青睞，吸引了更多的消費者去“以舊換新”。
消費者對于產品的更高需求，也促使企業(yè)更專注于進行新產品的研發(fā)。
一家家電生產企業(yè)正在進行一場有關以舊換新政策下的產品研發(fā)和市場推廣的討論會。對于今年“以舊換新”所帶來的消費熱潮，企業(yè)尤為重視。
“以舊換新”的巨大消費市場一方面提振了企業(yè)的信心，另一方面也意味著更高質量的產品、更加完善的功能，這也激發(fā)了企業(yè)的創(chuàng)新積極性。
為了搶抓機遇，這家企業(yè)就生產了符合“以舊換新”需求的產品。
“以舊換新”催生巨大的消費需求，但“換不換”“換哪些”始終還是消費者掌握發(fā)言權。除了積極推廣更適合“以舊換新”的產品，也有企業(yè)更加強化“人工智能”和“數字科技”在產品中的應用，以適應不斷升級的消費趨勢。
一款搭載AI自動烹飪科技的智能廚電產品，通過語音、觸屏、手機APP等交互方式，只需要將食材放入烹具中，它就能在明火上自動烹飪出一道菜。在此過程中，火候大小也會根據食材的需要不斷變化，這套產品在今年受到了很多消費者的關注。不僅有數字化的廚房電器，今年六月企業(yè)還發(fā)布了首個烹飪大模型，預計年底就會推出相關產品。
在國務院發(fā)布的《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》中，強調了促進產業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展，并且在新一輪“以舊換新”加力支持政策中，對于更綠色節(jié)能的產品有了更高的補貼標準，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產品給予“以舊換新”補貼。補貼標準為產品銷售價格的15%，對購買1級及以上能效或水效標準的產品，額外再給予產品銷售價格5%的補貼。這不僅順應老百姓消費升級的需求，也是我國制造業(yè)高質量發(fā)展的方向，為家電行業(yè)注入全新動力和機遇，也讓企業(yè)堅定了未來的發(fā)展方向。
通過不斷強化自主創(chuàng)新，堅定不移轉型升級，中國家電企業(yè)不斷發(fā)展壯大，在全球產業(yè)變局中站穩(wěn)了腳跟、夯實了優(yōu)勢，一路走來，彰顯了中國制造的強大實力。而今年的以舊換新政策，促消費、提質量、重研發(fā)，也將給家電企業(yè)帶來諸多積極、正向的推動作用，中國家電在全球市場的領先地位也將得到進一步鞏固。
其實，以舊換新政策并非首次實施，而在過往的實施過程中也碰到過一些難點與堵點，比如廢舊家電回收難的問題。
作為消費品“以舊換新”的重要環(huán)節(jié)，“收舊”對“換新”工作的推進發(fā)揮著至關重要的作用。在今年以舊換新政策中，特別強調了回收循環(huán)利用。
家住上海浦東的王阿姨，一直想要重新裝修住了30年的老房子，但是家里的舊電器、舊家具怎么處理，成了她最大的難題。最近，小區(qū)里設置了家電回收服務點，讓王阿姨的困難迎刃而解。
除了定時回收點，上海今年將建成300個“升級版”惠民回收服務點，到2025年計劃累計建成800個。除了設置回收點，一些商家也在“售新”的同時，提供“收舊”服務等。
那么，回收回來的舊家電等產品怎么處理，又有什么用處呢？
一臺市民淘汰下來的舊電器，在被回收人員帶走后，它和其他的廢舊電器被拉到環(huán)保回收公司，送到不同的拆舊線上，進行去釘、分解、壓制等處理，最終被拆解成鐵、銅、鋁、廢舊塑料等不同材質。
據有關行業(yè)協會統(tǒng)計，2023年，全國廢舊家電回收總量達450萬噸，含有金、銀、銅、錫等大量貴金屬和塑料等。隨著大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動的實施，將推動大量廢舊產品設備的淘汰，為資源循環(huán)利用產業(yè)提供更多的原材料來源，推動循環(huán)經濟行業(yè)規(guī)模進一步壯大。
專家表示，在全球經濟增長動能偏弱，國內有效需求不足，企業(yè)經營壓力較大的情況下，今年的以舊換新政策不僅惠民生、促消費，還進一步完善了從生產到消費再到回收的完整產業(yè)鏈，有助于形成穩(wěn)定良性的產業(yè)生態(tài)，提高整個社會的資源配置效率。
國家發(fā)展改革委宏觀經濟研究院經濟研究所副所長吳薩：“從直接的影響來說，有很大撬動作用，將撬動這個市場在萬億左右，這是一個非常大的增量市場。更多的是由此帶來的，第一，整個產業(yè)體系的完善，還帶來生活品質的提升，還有帶來現代化產業(yè)體系建設這些企業(yè)競爭力提升，這些影響都是更為長期的。”
以舊換新政策穩(wěn)步推進，對消費市場繁榮起到了積極促進作用，激活了消費的“一池春水”，既利當前，更利長遠。“以舊換新”不是簡單的同類產品置換，而是滿足更高端、更智能、更環(huán)保、更個性化的需求趨勢，既是暢通國民經濟大循環(huán)、提高千家萬戶生活品質的重要之舉，也是培育形成新質生產力的重大舉措，將有效帶動產業(yè)鏈升級，提升終端產品質量。
